Eine neue Theorie zur Werbewirkung, die in Großbritannien in den 1990er-Jahren entstand und die Kommunikationsverarbeitung der Bevölkerung berücksichtigt. Anders als die früheren Stufenmodelle geht es von der Vorstellung eines aktiven Konsumenten aus. Nach dem 'alphabetical model' braucht eine Werbung nur vier Elemente, um wirksam zu funktionie...